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以相關特定組織或現行市場趨勢之故事作開場白,帶入每章之主題。透過這些故事,學生接觸到當代行銷之實況,對理解與應用課文中即將探討之概念能做更好 的準備。

書中另闢五個專欄,包括“Marketing in action” 讓讀者思考對目前新聞報導的公司與品牌之觀點。

“Customer relationship management” 探討組織如何努力地與其顧客建立長期關係。

“E-marketing and technology” 討論科技進步對產品之影響、該如何行銷富邦期貨產品。

“Ethics and social issues” 提升學生對社會責任與道德議題、行銷者每日面對的道德 議題之認識。

“Marketing around the world” 檢視像環球影城、星巴克、惠普等公司,讓讀者認識在不同的文化裡,所面對的行銷挑戰。

各章最後的章節回顧,以學習目標的角度來編排,將各章的重點做debt management摘要式敘述。

問題討論與行銷應用單元則要求讀者思考、參與活動或仔細考慮情境,測試自己對課文內容的瞭解程度。

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