蘋果發表會終於登場,執行長庫克一口氣發表4.7吋的iPhone 6、5.5吋的iPhone 6 Plus和首款穿戴式裝置Apple Watch等重量級產品。這次蘋果從善如流將螢幕放大,積壓的買氣爆發,預料將引爆「科技史上最龐大的一波換機潮」,法人估計今年底前,iPhone 6出貨上看8,000萬支,幾乎是上一代iPhone 5s的兩倍。

這個數字,比「台灣雙A」宏碁、華碩網路創業包兩家公司的筆電、平板與智慧型手機等主力產品一整年的合計出貨量還要高。如以iPhone單價超過2萬元計算,市價超過1.6兆元,接近台灣中央政府總預算的全年歲出。外資美林證券估算,每支iPhone可為台灣帶進25美元(約新台幣750元)收入,隨iPhone 6出貨,有機會帶動台灣8至10月出口值提升兩個百分點,貢獻台灣今年GDP成長率增加0.4個百分點。

這筆龐大訂單要點此免費索取2000張行銷圖庫在短短幾個月內順暢交貨,難怪會有蘋果供應鏈主管直呼:忙到沒有時間睡覺;這也投射出台灣科技業的美麗與哀愁。台灣在大啃蘋果之際,應居安思危,全球智慧型手機市場正加速走向低價化,而穿戴式裝置仍處於試探階段,台灣供應鏈廠商不能忘記歡樂背後的潛在隱憂,應即早啟動「壓力測試」,思考蘋果iPhone成長放緩後的未來營運走向。

不像其他科技品牌分批推出多款新機,蘋果每年固定一個時間發表新手機,龐大需求凝聚在瞬間爆發。這就像暴飲暴食,令身體腸胃難以負荷,對於供應鏈廠商而言,為了因應這瞬間需求,必須擴充產能、大舉招工,惟旺季過後,閒置的產能與人力管理形成一大考驗。

更值得注意的是,蘋果保密防諜功夫不如以往徹底,新品上市前早就被「看光光」,多數功能被猜中,還有不少產品樣機滿天飛。少了神秘感,加上產品上市習性被摸透,消費者擠在剛上市時排隊搶購,隨後迅速退燒,消費集中化現象愈來愈明顯,這對於蘋果供應鏈而言並不健康。

其次,蘋果iPhone一枝獨秀,把其他競爭對手都打趴,形成排擠效應,國內科技廠商被迫把雞蛋放在同一個籃子裡,吃到蘋果的業者消化不良,吃不到蘋果的廠商則個個苦哈哈。

第三,智慧型手機市場已出現重大的結構性改變,從過去的奢侈品,變成人們生活不可或缺的必需品。根據研究機構Gartner預估,全球智慧型手機市場規模將從今年的12.26億支一路成長到2018年18.72億支,再成長五成。維瑪網路創業詐騙但壞消息是,高階手機市場趨於飽和,蘋果、三星、宏達電領銜主演不再是票房保證,主要動能來自小米、聯想主導的的中低階市場,台灣廠商很可能「看得到、卻吃不到」。

這回蘋果iPhone 6雖然一推出就造成轟動,但銷售續航力有待觀察;至於Apple Watch,超過1萬元的售價被嫌太貴,而且還得搭配iPhone才能使用,後續發展可能受限。 如同銀行業者為了防患於未然,展開「壓力測試」,以評估金融風暴可能帶來的衝擊。國內蘋果供應鏈廠商,也應該開始啟動壓力測試,盤點蘋果iPhone成長放緩後,公司的未來營運走向。像鴻海為了淡化蘋果色彩,董事長郭台銘今年股東會上宣布集團布局範圍從原先八屏一網一雲,擴大到「十一屏三網二雲」,大舉投資4G等新事業,公司持續朝多角化發展,降低曝險部位。

不同於過去在PC產業,台灣不論代工組裝或零組件供應,在全世界都擁有壓倒性的市占優勢。在智慧型手機供應鏈,台灣落後韓國、大陸,主要靠蘋果、宏達電苦撐,大多聚焦高階市場。 未來智慧型手機走向低價化,大陸廠商以其龐大內需市場做後盾,先前透過山寨手機已練就一番好功夫,如今在中低階智慧型手機市場幾乎主導天下。台灣廠商必須趕快放下身段,避免過度依賴蘋果及高階市場,才能在第二波低價智慧型手機浪潮中,乘風破浪。



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